Prima di entrare nell’industria della pubblicità OTT e iniziare a parlare di tutte le diverse opzioni per promuovere i tuoi contenuti media su una piattaforma OTT, vediamo perché potrebbe essere un’ottima idea.
La televisione via cavo sta lentamente entrando nella storia con l’ascesa di una nuova tecnologia per lo streaming di contenuti media: le piattaforme OTT.
Le piattaforme OTT, o app OTT, come Netflix, sono applicazioni di media streaming che distribuiscono contenuti video e audio tramite internet invece che tramite TV via cavo o satellitare.
E stanno vincendo su più fronti nella battaglia per il pubblico contro la TV tradizionale.
Cos’è la pubblicità OTT?
In modo simile alla pubblicità televisiva tradizionale, la pubblicità OTT viene distribuita tramite media in streaming, ma questa volta su piattaforme OTT invece che su canali TV. Gli annunci OTT sono le pubblicità mostrate agli spettatori all’interno di questi contenuti video.
Il vantaggio delle piattaforme OTT è che possono trasmettere i tuoi contenuti video, inclusi i tuoi annunci OTT, su tutti questi dispositivi:
- Smart TV, tramite app integrate come Netflix, HBO o Disney+;
- Box di streaming, come Apple TV, Android TV o Samsung Allshare Cast;
- Stick HDMI, come Chromecast, Roku o Amazon Fire TV Stick;
- Console di gioco;
- Set-top box DVR;
- E ti permettono di raggiungere il tuo pubblico ovunque si trovi.
Anche nel mondo audio della pubblicità OTT esistono annunci OTT audio.
Prendiamo Spotify come esempio. Qui gli annunci OTT audio vengono distribuiti nella versione gratuita della piattaforma tra una canzone e l’altra, nel mezzo di un episodio podcast o durante qualsiasi contenuto stia ascoltando il tuo pubblico.
Naturalmente gli utenti possono sempre scegliere di abbonarsi a premium e pagare per continuare a usare la piattaforma senza interruzioni pubblicitarie.
In altre parole: gli annunci equivalgono a denaro perché portano nuove opportunità di business da persone interessate che potrebbero non aver mai sentito parlare del tuo brand.
La tecnologia dovrebbe migliorare enormemente nei prossimi anni e offrire ai marketer più tecnologici un campo ricco di opportunità per raggiungere il loro pubblico ideale nel modo giusto e al momento giusto.
Questo grazie ai vantaggi del marketing programmatico, che produce annunci iper-targettizzati e molto efficaci, oltre alla crescente portata delle persone che passano dalla TV tradizionale ai servizi di streaming.
Si prevede che i ricavi pubblicitari OTT cresceranno dal 45% al 60% nei prossimi dieci anni, quindi sviluppatori AdTech ed early adopter ne beneficeranno presto.
Il provider di streaming determina i metodi di distribuzione e il modo in cui la piattaforma interagisce con i dispositivi OTT, che si tratti di Amazon Fire TV, Roku, Apple TV o un altro servizio. Questo può includere l’uso di Video Ad Serving Templates (VAST), i cui video popolari sono spesso OTT.
Possono essere usati anche annunci inseriti lato server (SSAI) e lato client (CSAI). L’intera sequenza appare così:
- Per prima cosa crei il tuo pubblico OTT target per l’annuncio specifico, basandoti sui dati di abbonamento che la piattaforma ha sui suoi utenti. Alcune piattaforme OTT contengono dati aggiuntivi sull’abbonato, come informazioni sul nucleo familiare, generi preferiti dagli utenti o ricerche specifiche sui contenuti visti sulla piattaforma.
- Poi sviluppi il tuo asset creativo. L’asset deve essere visivamente attraente, seguire le linee guida del brand, catturare l’attenzione con il messaggio che vuoi trasmettere ed essere adattato al pubblico target. Scegli il formato degli annunci in base al tuo pubblico, ma la maggior parte degli annunci OTT dura spesso tra 15 e 30 secondi.
- Quindi lanci la campagna. La piattaforma inizia a cercare il pubblico in base ai tuoi requisiti e lo abbina a liste specifiche di abbonati TV su varie piattaforme OTT. Gli annunci vengono inviati, scaricati e messi in buffer dai dispositivi OTT.
- Infine, gli annunci vengono mostrati sulle piattaforme OTT, dove, a seconda della piattaforma, i dispositivi OTT dei tuoi spettatori vengono raggiunti usando tag VAST o VPAID.
- Reporting per l’analisi: dopo un certo periodo dal lancio della campagna, l’operatore OTT restituisce i risultati di esposizione agli annunci, e la piattaforma ti fornisce un report sulla performance dei tuoi annunci.
Annunci lineari e non lineari
Mantenere la soddisfazione dell’utente è essenziale per gli inserzionisti che usano annunci video e cercano di essere meno invasivi e più attenti all’esperienza degli spettatori.
Spingersi troppo oltre può infastidire alcuni utenti e danneggiare la monetizzazione, mentre la giusta combinazione di video e contenuto può generare un’esperienza eccellente.
È sempre una buona idea iniziare sperimentando vari formati pubblicitari per assicurarsi che l’ambiente sia il più ottimizzato possibile sotto tutti gli aspetti: monetizzazione, usabilità e targeting preciso.
Le due forme principali di pubblicità video in-stream sono gli annunci video lineari e non lineari.
Annunci video lineari
Negli annunci video lineari, le pubblicità prendono il controllo di un video in corso prima che venga mostrato il contenuto principale. Gli annunci includono pre-roll, takeover interattivi o bumper vignette.
Annunci video non lineari
Gli annunci non lineari vengono eseguiti accanto al contenuto principale nello stesso player. Appaiono mentre il contenuto principale viene mostrato, senza potenzialmente interromperne il flusso.
Metodi di inserimento annunci OTT
Esistono due metodi principali per l’inserimento degli annunci nella pubblicità OTT: CSAI e SSAI.
CSAI (Client-Side Ad Insertion)
CSAI funziona inviando richieste dal player video a un ad server, che restituisce l’annuncio. SSAI, invece, funziona inserendo o cucendo direttamente il media pubblicitario nello stream video, eliminando la necessità di chiamare un server per ricevere annunci.
Più in dettaglio: CSAI è un metodo per distribuire annunci ai client tramite diversi dispositivi, come desktop, mobile, CTV e console di gioco. Il client, cioè il player video dell’app OTT in cui la persona sta guardando il video, richiede un annuncio all’ad server quando raggiunge specifici ad marker nello stream o nel manifest HLS/DASH.
Quando l’ad server riceve una richiesta da un client, risponde con l’annuncio giusto per quel client in base ai dati raccolti dal client, incluse altre informazioni come campagne e preferenze.
Il player video mette quindi in pausa il video, mostra il tuo annuncio o gruppo di annunci e poi riprende la riproduzione. Dopo la campagna, il client ha la responsabilità di inviarti il report già menzionato sulle metriche degli annunci: playback, quartili, interazioni, ecc., così puoi analizzare la performance.
Sebbene questo metodo sia vulnerabile agli ad blocker, attualmente CSAI è il metodo principale nell’industria della pubblicità OTT su diversi dispositivi.
SSAI e stitching
Nella distribuzione di contenuti con inserimento annunci lato server (SSAI), gli annunci vengono serviti come uno stream continuo. Il processo crea in tempo reale un mix di annunci e contenuto principale trasmesso al dispositivo client frame per frame. Poiché gli ad blocker non hanno modo di distinguere quali frame siano annunci e quali no, SSAI è un rimedio molto efficace contro i software di blocco pubblicitario.
SSAI consente un’esperienza video fluida anche per i feed live. “Cuce” insieme contenuto e annunci, eliminando le fastidiose pause tra il video vero e proprio e le pubblicità. Se servono annunci cliccabili o misurazioni di viewability tramite supporto dei tag VPAID, queste capacità possono essere aggiunte in seguito lato client; tuttavia, ciò richiede sviluppo aggiuntivo da parte del produttore OTT.
Mentre la maggior parte dei produttori non considera importanti queste capacità, alcune piattaforme OTT lavorano duramente per offrire ai propri clienti più misurazione e interattività con supporto integrato per i tag VPAID.
Lo stitching, reso possibile dai tag VPAID, è un passo avanti dal punto di vista dello spettatore, ma impone anche alcune limitazioni all’inserzionista. La maggior parte delle tecnologie pubblicitarie più diffuse è ancora oggi costruita su metodologie lato client.
Tag usati per comunicare con i dispositivi OTT
Tag VAST
Un tag VAST è simile a un ad tag di terze parti generato da un ad server, ma è pensato solo per gli annunci video. VAST è l’abbreviazione di Video Ad Serving Template. Permette ai player video di comunicare con gli ad server, consentendo agli inserzionisti di servire annunci su più inventari pubblicitari all’interno dei servizi di video streaming.
I tag VAST forniscono istruzioni al player video su come presentare il tuo annuncio video: come deve apparire nel player, quanto deve durare, se l’utente può saltarlo o meno, ecc.
Tag VPAID
VPAID è una creatività rich media distribuita all’interno di un tag VAST come tipo aggiuntivo di asset media. Il player video in-stream di un publisher usa spesso VPAID per la pubblicità OTT interattiva. Il player video può essere silenziato o messo in pausa mentre le creatività VPAID mostrano il contenuto pubblicitario che hai preparato, che può includere altri elementi interattivi.
I tag Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) sono un’evoluzione dei tag VAST, non solo perché permettono all’utente di interagire con l’annuncio, ma anche perché aggiungono la misurazione della viewability. Tuttavia, i tag VPAID non supportano lo stitching.
I tag VPAID vengono usati per misurare la viewability e la verifica citate sopra e, in alcuni casi, offrono interattività. Questo ha portato alcune agenzie e inserzionisti a preferire i tag VPAID rispetto ai tag VAST.
Considerazioni finali
In questo articolo abbiamo solo scalfito la superficie degli annunci OTT, e il nostro team sarà felice di rispondere a qualsiasi altra domanda tu possa avere sulle piattaforme OTT e sui benefici della pubblicità OTT su più dispositivi.
La pubblicità TV in streaming sulle piattaforme OTT è un ottimo modo per raggiungere la nuova ondata di pubblico che migra dalla TV tradizionale in modo più conveniente. Lascia che ti aiutiamo.
Se c’è qualcosa che vorresti chiarire meglio, o se stai affrontando sfide nel tuo attuale progetto di streaming di contenuti, siamo qui per aiutarti. Contattaci tramite il pulsante qui sotto.
Raggiungi con gli annunci OTT la nuova ondata di pubblico che si allontana dalla TV tradizionale!
