Voordat we de OTT-advertentie-industrie induiken en alle verschillende opties bespreken om je mediacontent op een OTT-platform te promoten, kijken we eerst waarom dat een goed idee kan zijn.
Kabeltelevisie verdwijnt langzaam naar het verleden door de opkomst van nieuwe technologie voor het streamen van mediacontent: de OTT-platforms.
OTT-platforms, of OTT-apps, zoals Netflix, zijn mediastreamingapps die video- en audiocontent leveren via internet in plaats van via kabel- of satelliet-tv.
En ze winnen op meer dan één front in de strijd om publiek met traditionele tv.
Wat is OTT-adverteren?
Net als reguliere tv-reclame wordt OTT-adverteren verspreid via streamingmedia, maar deze keer op OTT-platforms in plaats van tv-kanalen. OTT-advertenties zijn de advertenties die aan kijkers worden getoond binnen deze videocontent.
Het goede aan OTT-platforms is dat ze je videocontent, inclusief je OTT-advertenties, op al deze apparaten kunnen streamen:
- Smart-tv, via ingebouwde apps zoals Netflix, HBO of Disney+;
- Streamingboxen, zoals Apple TV, Android TV of Samsung Allshare Cast;
- HDMI-sticks, zoals Chromecast, Roku of Amazon Fire TV Stick;
- Gameconsoles;
- DVR-settopboxen;
- En ze laten je je doelgroep bereiken waar die ook is.
Zelfs in de audiowereld van OTT-adverteren bestaan audio-OTT-advertenties.
Neem Spotify als voorbeeld. Daar worden de OTT-audioadvertenties geleverd in de gratis versie van het platform, tussen nummers, midden in een podcastaflevering of tijdens wat je doelgroep ook luistert.
Natuurlijk kunnen gebruikers altijd kiezen voor premium en betalen om het platform zonder advertentieonderbrekingen te blijven gebruiken.
Met andere woorden: advertenties betekenen geld, omdat ze nieuwe zakelijke kansen opleveren bij geïnteresseerde mensen die misschien nog nooit van je merk hebben gehoord.
De technologie zal naar verwachting de komende jaren sterk verbeteren en technisch ingestelde marketeers volop mogelijkheden bieden om hun ideale doelgroep op de juiste manier en op het juiste moment te bereiken.
Dit komt door de voordelen van programmatic marketing, wat resulteert in hypergerichte en zeer effectieve advertenties, maar ook door het groeiende bereik van mensen die overstappen van traditionele tv naar streamingdiensten.
OTT-advertentie-inkomsten zullen naar verwachting in de komende tien jaar groeien van 45% naar 60%, waardoor AdTech-ontwikkelaars en early adopters er binnenkort van profiteren.
De streamingprovider bepaalt de leveringsmethoden en hoe het platform met OTT-apparaten communiceert, of dat nu Amazon Fire TV, Roku, Apple TV of een andere dienst is. Dit kan het gebruik omvatten van Video Ad Serving Templates (VAST), waarvan populaire video’s vaak OTT zijn.
Advertenties kunnen ook server-side (SSAI) en client-side (CSAI) worden ingevoegd. De volledige reeks ziet er zo uit:
- Eerst creëer je je doel-OTT-publiek voor de specifieke advertentie op basis van de abonnementsdata die het platform over zijn gebruikers heeft. Sommige OTT-platforms bevatten extra gegevens over de abonnee, zoals huishoudinformatie, voorkeursgenres of specifieke zoekopdrachten naar content die op het platform is bekeken.
- Daarna ontwikkel je je creatieve asset. Die moet visueel aantrekkelijk zijn, je merkrichtlijnen volgen, aandacht trekken met de boodschap die je wilt overbrengen en afgestemd zijn op de doelgroep. Je kiest het format van je advertenties op basis van je publiek, maar de meeste OTT-advertenties duren vaak 15 tot 30 seconden.
- Vervolgens lanceer je de campagne. Het platform zoekt naar de doelgroep die aan je eisen voldoet en koppelt die aan specifieke tv-abonneelijsten op verschillende OTT-platforms. De advertenties worden gepusht, gedownload en gebufferd door de OTT-apparaten.
- Tot slot worden advertenties getoond op OTT-platforms, waar, afhankelijk van het platform, de OTT-apparaten van je kijkers worden bereikt met VAST- of VPAID-tags.
- Rapportage voor analyse: na een bepaalde periode vanaf de lancering van de campagne stuurt de OTT-operator resultaten over advertentieblootstelling terug, en het platform geeft je een rapport over de prestaties van je advertenties.
Lineaire versus niet-lineaire advertenties
De tevredenheid van de gebruiker behouden is essentieel voor adverteerders die videoadvertenties gebruiken en minder opdringerig willen zijn, met meer aandacht voor de kijkervaring.
Te ver gaan kan sommige gebruikers irriteren en monetisatie schaden, terwijl de juiste combinatie van video en content kan zorgen voor een uitstekende ervaring.
Het is altijd verstandig om te beginnen met experimenteren met verschillende advertentieformats, zodat de omgeving zo goed mogelijk is geoptimaliseerd op alle vlakken: monetisatie, bruikbaarheid en nauwkeurige targeting.
De twee belangrijkste vormen van in-stream videoadverteren zijn lineaire en niet-lineaire videoadvertenties.
Lineaire videoadvertenties
Bij lineaire videoadvertenties nemen advertenties een lopende video over voordat de hoofdcontent wordt weergegeven. De advertenties omvatten pre-rolls, interactieve takeovers of bumpervignetten.
Niet-lineaire videoadvertenties
Niet-lineaire advertenties draaien naast de hoofdcontent in dezelfde player. Ze verschijnen terwijl de hoofdcontent wordt weergegeven, zonder de flow mogelijk te onderbreken.
Methoden voor OTT-ad-insertion
Er zijn twee hoofdmethoden voor ad insertion in OTT-adverteren: CSAI en SSAI.
CSAI (Client-Side Ad Insertion)
CSAI werkt door verzoeken van de videoplayer naar een adserver te sturen, die de advertentie terugstuurt. SSAI werkt daarentegen door advertentiemedia direct in de videostream in te voegen of te stitchen, waardoor het niet nodig is een server aan te roepen om advertenties te ontvangen.
Meer in detail: CSAI is een methode om advertenties aan clients te leveren via verschillende apparaten, zoals desktop, mobiel, CTV’s en gameconsoles. De client, de videoplayer van de OTT-app waarin iemand de video bekijkt, vraagt een advertentie op bij de adserver wanneer specifieke ad markers in de stream of in het manifest (HLS/DASH) worden bereikt.
Wanneer de adserver een verzoek van een client ontvangt, reageert die met de juiste advertentie voor de client op basis van verzamelde clientdata en andere informatie, zoals campagnes en voorkeuren.
De videoplayer pauzeert vervolgens de video, toont je advertentie of advertentiegroep en hervat daarna de videoweergave. Na de campagne is de client verantwoordelijk voor het sturen van het eerder genoemde rapport over advertentiemetrics, zoals playback, kwartielen en interacties, zodat je de prestaties kunt analyseren.
Hoewel deze methode gevoelig is voor adblockers, is CSAI momenteel de leidende methode in de OTT-advertentie-industrie op verschillende apparaten.
SSAI en stitching
Bij server-side ad insertion (SSAI) worden advertenties als een naadloze stream geleverd. Het proces maakt in realtime een mix van advertenties en kerncontent die frame voor frame naar het clientapparaat wordt gestreamd. Omdat adblockers niet kunnen onderscheiden welke frames advertenties zijn en welke niet, is SSAI een zeer effectieve remedie tegen adblockingsoftware.
SSAI maakt een naadloze video-ervaring mogelijk, zelfs bij live feeds. Het stitcht de content samen met advertenties en elimineert zo hinderlijke pauzes tussen de eigenlijke video en advertenties. Als klikbare advertenties of viewabilitymetingen nodig zijn, via ondersteuning van VPAID-tags, kunnen die mogelijkheden later aan de clientzijde worden toegevoegd; dit vereist wel extra ontwikkeling aan de kant van de OTT-producent.
Hoewel de meeste producenten die mogelijkheden niet belangrijk vinden, werken bepaalde OTT-platforms hard om hun klanten meer meting en interactiviteit te bieden met ingebouwde ondersteuning voor VPAID-tags.
Stitching, mogelijk gemaakt door VPAID-tags, is vanuit kijkersperspectief een stap vooruit, maar legt ook beperkingen op aan de adverteerder. De meeste populaire advertentietechnologieën zijn vandaag nog steeds gebouwd op client-side methodologieën.
Tags voor communicatie met OTT-apparaten
VAST-tags
Een VAST-tag lijkt op een third-party ad tag die door een adserver wordt gegenereerd, maar is alleen bedoeld voor videoadvertenties. VAST staat voor Video Ad Serving Template. Het laat videoplayers communiceren met adservers, zodat adverteerders advertenties kunnen leveren over meerdere advertentie-inventarissen binnen videostreamingdiensten.
VAST-tags geven instructies aan de videoplayer over hoe je videoadvertentie moet worden gepresenteerd: hoe die in de player moet verschijnen, hoe lang die moet duren, of de gebruiker die kan overslaan, enzovoort.
VPAID-tags
VPAID is een rich media creative die binnen een VAST-tag wordt geleverd als extra media-assettype. De in-stream videoplayer van een publisher gebruikt VPAID vaak voor interactieve OTT-advertering. De videoplayer kan worden gedempt of gepauzeerd terwijl VPAID-creatives de advertentiecontent tonen die je hebt voorbereid, mogelijk met andere interactieve elementen.
Video Player-Ad Interface Definition (VPAID)-tags zijn een upgrade van VAST-tags, niet alleen omdat ze gebruikers interactie met de advertentie laten hebben, maar ook omdat ze viewabilitymeting toevoegen. VPAID-tags ondersteunen echter geen stitching.
VPAID-tags worden gebruikt voor de hierboven genoemde viewability en verificatie, en bieden in sommige gevallen interactiviteit. Daardoor geven sommige bureaus en adverteerders de voorkeur aan VPAID-tags boven VAST-tags.
Laatste gedachten
In dit artikel hebben we slechts het oppervlak van OTT-advertenties geraakt, en ons team beantwoordt graag verdere vragen die je hebt over OTT-platforms en de voordelen van OTT-adverteren via meerdere apparaten.
Streaming-tv-adverteren op OTT-platforms is een uitstekende manier om de nieuwe golf van doelgroepen te bereiken die wegtrekt van traditionele tv, op een kosteneffectievere manier. Laat ons je daarbij helpen.
Als er iets is dat je verder wilt verduidelijken, of als je uitdagingen hebt in je huidige contentstreamingproject, staan we klaar om te helpen. Neem contact met ons op via de knop hieronder.
Bereik de nieuwe golf van publiek dat wegtrekt van traditionele tv met OTT-advertenties!
