Nach dem Lockdown sahen wir technologische Fortschritte in fast jeder Branche. Trotzdem wurden manche Branchen hart getroffen, während andere florierten.
Viele konnten ihre Gewinne dank OTT-Plattformen und individueller Apps steigern. Künstliche Intelligenz und Blockchain verändern OTT-Plattformen weltweit. Video-on-Demand und Replays sind für Spiele verfügbar, die auch mit geringer Verzögerung live gestreamt werden können. Sport zeigt besonders gut, wie OTT-Apps die Medienbranche beeinflussen.
Wie haben OTT-Plattformen diesen 5 Branchen geholfen?
1. Medien und Entertainment
OTT-Plattformen haben den Entertainment-Sektor verändert, weil der Zugang zu Medieninhalten komfortabler und nutzerfreundlicher wurde. Mit Social Distancing, geschlossenen Kinos und verbotenen Konzerten hatten Menschen zu Hause nur wenige Optionen. OTT-Plattformen waren bereits verfügbar und spielten eine zentrale Rolle.
Unternehmen, die wuchsen, nutzten OTT-Apps zur Distribution und erreichten größere Zielgruppen. Filme, Podcasts, Radio, Talkshows, Sport und Nachrichten können über OTT konsumiert werden. Nutzer erwarten heute personalisierten und flexiblen Zugriff auf Laptop, Smartphone, Tablet, Smart TV und mehr.
Netflix begann 2010 international und ist heute in über 190 Ländern verfügbar; 2021 lag der Umsatz bei rund 30 Milliarden US-Dollar. Auch Nachrichten- und Entertainmentdienste können Inhalte, die früher nur TV oder Radio vorbehalten waren, über OTT-Apps bereitstellen.
TV-Nachrichten waren früher an feste Sendezeiten gebunden: Weltnews, Zusammenfassungen, Dokus, Sonderberichte und Debatten. Live-Inhalte wie Breaking News, Interviews und Talkshows funktionierten ähnlich. OTT-Apps machen sie jederzeit und überall verfügbar. Sky News bietet Apps für Android, iOS, Xbox, Apple TV, Roku und Web. ZEE5 streamt Inhalte des Zee Network inklusive Shows, Filme und Nachrichten.
Audio ist ebenfalls ein wichtiger OTT-Bereich. Spotify steht fast synonym für Musikstreaming und bietet große Bibliotheken, Podcasts und personalisierte Playlists. Musikstreaming bietet unabhängigen Künstlern Monetarisierung, Fan-Zugang und ROI-Messung bei geringeren Kosten. Audio-OTT verändert Hörgewohnheiten, unterstützt neue Künstler, erreicht alle Altersgruppen und ermöglicht Livestreams, virtuelle Auftritte und direkte Interaktion.
Im Video wachsen On-Demand und Live-Streaming. Hotstar, Amazon Prime und Netflix verzeichneten während des COVID-19-Lockdowns in Indien 82,63% mehr Nutzungszeit. Diese Plattformen laufen auf Mobile Apps, TV Apps, Xbox, PlayStation, Chromecast, Blu-ray und weiteren Geräten.
2. Sport
Früher sah man Sport meist über Kabel oder DTH im Fernsehen. Das war nicht immer praktisch. OTT-Streamingdienste ermöglichen heute Sport aus aller Welt zu Hause und auf verschiedenen Plattformen.
Nutzer registrieren sich und greifen auf Spiele und Wettbewerbe zu. Einige OTT-Dienste integrieren Sport in Monatspakete. Disney+ Hotstar bietet Cricket, Fußball und Tennis, einschließlich IPL und internationalem Cricket. SonyLIV bietet Live-TV und Sport wie Racing, Wrestling und Fußball, teils kostenlos mit Verzögerung.
Unternehmen können eigene Sportevents über eine maßgeschneiderte OTT-Plattform live streamen.
3. Fitness und Yoga
Workouts zu Hause wurden während der Quarantäne zum Trend. Aktive Menschen nutzten Anleitungsvideos und Onlinekurse, um fit zu bleiben und Trainer zu erreichen.
Startups und größere Unternehmen investieren stark. Sadie Nardini startete Fit & Fierce Club. Classpass ist ein OTT-Beispiel für Health und Fitness mit Trainerkommunikation und On-Demand-Videos. Social Distancing ist kein Hindernis mehr, Fitness- und Wellnessumsätze digital zu starten.
Eine branded Fitnessplattform verbessert Kundenbeziehungen und bringt Kurse nach Hause. TigerFitness erreichte mit einer OTT-Plattform und kostenlosen Workouts 60% Wiederkehrrate. Live- und Videostreaming ist seit 2015-16 zu einem vollwertigen Technologiesektor geworden.
4. Gaming
Seit Jahren gibt es starke Nachfrage nach schnellem Zugriff auf Gaming-Content. Twitch, Amazons Live-Streamingdienst für Videospiele, ist das beste Beispiel mit Millionen täglichen Besuchern.
Darum integrieren mehr Unternehmen Gaming in OTT-Plattformen. Hotstar, MX Player und ZEE5 nutzen Games, um Verweildauer und Engagement zu erhöhen. Für Publisher bietet OTT Vorteile, weil Plattformen nach Gaming-Content suchen, gute Deals ermöglichen und Performance steigern können.
Gaming in OTT-Apps kann höheren ROI bringen. Abonnenten von VTV Studios Gaming-Kanälen verbringen im Schnitt 55 Minuten pro Session, verglichen mit 4-5 Minuten bei Mobile Games.
5. Bildung
Bildung profitierte stark von OTT-Apps. Onlinekurse gab es lange, aber Schulen, Colleges und Universitäten setzten verstärkt auf OTT-Plattformen für Echtzeitunterricht, eLearning und Video-on-Demand.
Während COVID-19 empfahl UNESCO Fernlernprogramme. Millionen Schüler waren von Schließungen betroffen. UNICEF berichtete von landesweiten Schließungen in 186 Ländern und lokalen Schließungen in acht Ländern, betroffen waren 98,5% der weltweiten Schülerpopulation.
Bildungseinrichtungen führten eLearning ein, um Wissenslücken zu vermeiden. OTT bietet interaktive Lernplattformen und zentrale Repositories, in denen Schüler und Lehrkräfte in Echtzeit mit Tools wie Videolectures, Quizzen und Wissensaustausch zusammenarbeiten. So entsteht eine gesunde Lernumgebung unabhängig vom Standort.
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