Après le confinement, nous avons observé des avancées technologiques dans presque tous les secteurs. Certains ont été gravement touchés, tandis que d’autres ont prospéré.
Beaucoup ont amélioré leurs revenus grâce aux plateformes OTT et aux applications sur mesure. L’intelligence artificielle et la blockchain transforment les plateformes OTT dans le monde. La vidéo à la demande et les replays sont disponibles pour des matchs pouvant aussi être diffusés en direct avec peu de latence. Le sport illustre bien l’impact des apps OTT sur les médias.
Comment les plateformes OTT ont-elles aidé ces 5 secteurs?
1. Médias et divertissement
Les plateformes OTT ont bouleversé le divertissement en rendant l’accès aux contenus plus pratique et plus simple. Avec la distanciation sociale, les cinémas fermés et les concerts interdits, les personnes confinées avaient peu d’options. Les plateformes OTT étaient déjà là et ont joué un rôle majeur.
Les entreprises qui ont prospéré ont utilisé les apps OTT pour distribuer leur contenu et atteindre plus d’audience. Films, podcasts, radio, talk-shows, sport et informations peuvent être consommés via OTT. Les consommateurs veulent aujourd’hui un contenu personnalisé, flexible et disponible sur ordinateur, smartphone, tablette, smart TV et plus.
Netflix a commencé son expansion internationale en 2010 et est aujourd’hui présent dans plus de 190 pays, avec environ 30 milliards de dollars de revenus en 2021. Le même modèle s’applique aux chaînes d’information et services de divertissement: ce qui était diffusé à la TV ou à la radio peut être accessible via une application OTT.
Les informations télévisées par câble ou satellite étaient limitées aux horaires de diffusion: actualités mondiales, résumés, documentaires, couvertures spéciales et débats. Les contenus live comme breaking news, interviews ou talk-shows suivaient la même logique. Les apps OTT permettent l’accès à tout moment et partout. Sky News propose des apps Android, iOS, Xbox, Apple TV, Roku et web. ZEE5 diffuse les contenus Zee Network, y compris émissions, films et informations.
L’audio est un autre secteur OTT important. Spotify est presque synonyme de streaming musical, avec une grande bibliothèque, des podcasts et des playlists personnalisées. Les apps musicales offrent aux artistes indépendants un modèle de monétisation, un accès aux fans et une mesure du ROI à coûts réduits. L’audio OTT change les habitudes d’écoute, donne une scène aux créateurs, touche tous les âges et ajoute lives, performances virtuelles et interaction directe.
La vidéo à la demande et le live streaming progressent aussi. Hotstar, Amazon Prime et Netflix ont vu le temps passé augmenter de 82,63% pendant le confinement COVID-19 en Inde. Ces plateformes sont accessibles via apps mobiles, apps TV, Xbox, PlayStation, Chromecast, lecteurs Blu-ray et autres appareils.
2. Sport
Il y a quelques années, regarder son sport favori passait surtout par le câble ou DTH à la télévision. Ce n’était pas toujours pratique. Les services OTT permettent désormais de regarder des matchs du monde entier depuis chez soi et sur plusieurs plateformes.
Il suffit de s’inscrire pour accéder aux compétitions. Certaines plateformes incluent le sport dans leurs forfaits mensuels. Disney+ Hotstar diffuse cricket, football et tennis, y compris IPL et cricket international. SonyLIV propose TV en direct et sports comme course, catch et football, parfois gratuitement avec un léger délai.
Une plateforme OTT sur mesure permet à une entreprise de diffuser ses propres événements sportifs en direct.
3. Fitness et yoga
Les entraînements à domicile sont devenus très populaires pendant la quarantaine. Les personnes actives ont utilisé vidéos pédagogiques et cours en ligne pour rester en forme et joindre leurs coachs.
Startups et grandes entreprises investissent dans ce marché. Sadie Nardini a lancé Fit & Fierce Club. Classpass est un exemple d’app OTT santé et fitness avec communication avec les coachs et vidéos à la demande. La distanciation n’est plus un obstacle à la monétisation du bien-être.
Une plateforme fitness de marque améliore la relation client et apporte les cours au foyer. TigerFitness a créé une plateforme OTT avec du contenu gratuit et obtenu 60% de clients récurrents grâce à la flexibilité et à l’interaction personnalisée. Le live et la vidéo sont devenus un secteur technologique à part entière depuis 2015-16.
4. Gaming
La demande d’accès rapide au contenu gaming existe depuis des années. Twitch, service live d’Amazon centré sur les jeux vidéo, en est le meilleur exemple avec des millions de visiteurs quotidiens.
De plus en plus d’entreprises ajoutent donc le gaming à leurs plateformes OTT. Hotstar, MX Player et ZEE5 utilisent les jeux pour augmenter le temps passé et l’engagement. Pour les éditeurs, l’OTT offre des opportunités: les plateformes cherchent du contenu gaming, peuvent négocier de bons accords et aider les jeux à mieux performer.
Le gaming dans les apps OTT peut générer un ROI supérieur. Les abonnés aux chaînes gaming de VTV Studio passent en moyenne 55 minutes par session, contre 4 à 5 minutes sur les jeux mobiles.
5. Éducation
L’éducation est l’un des secteurs qui a le plus profité des apps OTT. Les cours en ligne existaient déjà, mais écoles, collèges et universités ont adopté l’OTT pour classes en temps réel, eLearning et vidéo à la demande.
Pendant le COVID-19, l’UNESCO a recommandé l’apprentissage à distance. Des millions d’élèves ont été touchés par les fermetures. L’UNICEF a signalé des fermetures nationales dans 186 pays et locales dans huit, affectant 98,5% de la population étudiante mondiale.
Les institutions ont déployé l’eLearning pour éviter les interruptions. L’OTT fournit une plateforme interactive et un dépôt central où élèves et enseignants se connectent en temps réel avec vidéos immersives, quiz interactifs et partage de connaissances. Cela crée un environnement d’apprentissage accessible.
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