Dopo il lockdown abbiamo visto progressi tecnologici in quasi ogni settore. Alcuni sono stati colpiti duramente, mentre altri hanno prosperato.
Molti hanno migliorato i profitti grazie a piattaforme OTT e app personalizzate. Intelligenza artificiale e blockchain stanno rivoluzionando le piattaforme OTT. Video on demand e replay sono disponibili per partite che possono anche essere trasmesse live con poca latenza. Lo sport è un ottimo esempio dell’impatto delle app OTT sui media.
Come le piattaforme OTT hanno aiutato questi 5 settori?
1. Media e intrattenimento
Le piattaforme OTT hanno trasformato l’intrattenimento rendendo l’accesso ai contenuti più comodo e user-friendly. Con distanziamento sociale, cinema chiusi e concerti vietati, le persone a casa avevano poche opzioni. Le piattaforme OTT erano già pronte e hanno avuto un ruolo importante.
Le aziende cresciute sono quelle che hanno usato app OTT per distribuire contenuti e raggiungere più pubblico. Film, podcast, radio, talk show, sport e notizie possono essere fruiti via OTT. I consumatori vogliono contenuti personalizzati, flessibili e accessibili su laptop, smartphone, tablet, smart TV e altro.
Netflix ha iniziato l’espansione internazionale nel 2010 ed è oggi disponibile in oltre 190 Paesi, con circa 30 miliardi di dollari di ricavi nel 2021. Lo stesso approccio funziona per news ed entertainment: contenuti prima trasmessi in TV o radio possono essere disponibili tramite app over-the-top.
Le news televisive via cavo o satellite erano legate a orari fissi: notiziari, riepiloghi, documentari, speciali e dibattiti. Lo stesso valeva per breaking news, interviste e talk show. Le app OTT rendono tutto disponibile quando e dove si vuole. Sky News offre app per Android, iOS, Xbox, Apple TV, Roku e web. ZEE5 distribuisce contenuti Zee Network, incluse trasmissioni, film e notizie.
L’audio è un altro settore OTT rilevante. Spotify è quasi sinonimo di musica in streaming, con librerie enormi, podcast e playlist personalizzate. Le app musicali offrono agli artisti indipendenti monetizzazione, accesso ai fan e misurazione del ROI a costi inferiori. L’audio OTT cambia abitudini di ascolto, dà spazio ai creator, raggiunge tutte le età e aggiunge live performance e interazione.
Nel video crescono on-demand e live streaming. Hotstar, Amazon Prime e Netflix hanno visto un aumento dell’82,63% del tempo speso durante il lockdown in India. Queste piattaforme sono accessibili da mobile app, TV app, Xbox, PlayStation, Chromecast, Blu-ray e altri dispositivi.
2. Sport
Qualche anno fa lo sport si guardava soprattutto via cavo o DTH in TV. Non era sempre pratico. Con i servizi OTT si possono vedere partite da tutto il mondo da casa e su diverse piattaforme.
Basta registrarsi per accedere a competizioni e programmi. Alcune piattaforme includono sport nei pacchetti mensili. Disney+ Hotstar offre cricket, calcio e tennis, incluso IPL e cricket internazionale. SonyLIV offre TV live e sport come racing, wrestling e football, anche gratis con ritardo.
Una piattaforma OTT su misura permette di trasmettere live eventi sportivi del proprio business.
3. Fitness e yoga
Gli allenamenti a casa sono diventati una tendenza durante la quarantena. Le persone attive hanno usato video e lezioni online per restare in forma e collegarsi ai trainer.
Startup e grandi aziende investono molto. Sadie Nardini ha lanciato Fit & Fierce Club. Classpass è un esempio di app OTT health e fitness con comunicazione con trainer e video on demand. Il distanziamento non è più una barriera alla monetizzazione del wellness.
Una piattaforma fitness branded migliora la relazione con i clienti e porta le lezioni nelle case. TigerFitness ha creato una piattaforma OTT con workout gratuiti e ha ottenuto il 60% di clienti di ritorno grazie a flessibilità e interazione personalizzata. Live e video streaming sono diventati un settore tecnologico maturo dal 2015-16.
4. Gaming
Da anni esiste una forte domanda di accesso rapido al contenuto gaming. Twitch, il servizio live di Amazon per videogiochi, è l’esempio migliore con milioni di visitatori ogni giorno.
Sempre più aziende portano il gaming sulle piattaforme OTT. Hotstar, MX Player e ZEE5 usano i giochi per aumentare tempo medio e engagement. Per i publisher, l’OTT offre vantaggi: le piattaforme cercano gaming content, possono chiudere buoni accordi e aiutare le performance.
Il gaming su app OTT può generare ROI più alto. Gli abbonati ai canali gaming di VTV Studio giocano in media 55 minuti per sessione, contro 4-5 minuti nei giochi mobile.
5. Educazione
L’educazione è uno dei settori che più ha beneficiato delle app OTT. I corsi online esistevano già, ma scuole e università hanno adottato OTT per lezioni online in tempo reale, eLearning e video on demand.
Durante COVID-19, UNESCO ha consigliato programmi di apprendimento a distanza. Milioni di studenti sono stati colpiti dalle chiusure. UNICEF ha riportato chiusure nazionali in 186 Paesi e locali in otto, con impatto sul 98,5% della popolazione studentesca mondiale.
Le istituzioni hanno implementato eLearning per evitare interruzioni. OTT offre una piattaforma interattiva e un repository centrale dove studenti e docenti si collegano in tempo reale con videolezioni immersive, quiz interattivi e condivisione della conoscenza. Queste risorse rendono l’apprendimento accessibile ovunque.
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