Después del confinamiento vimos avances tecnológicos en casi todas las industrias. Algunas fueron duramente afectadas, mientras otras crecieron.
Lo interesante es que muchas mejoraron sus beneficios gracias a plataformas OTT y apps a medida. La inteligencia artificial y blockchain están revolucionando las plataformas OTT. El vídeo bajo demanda y las repeticiones están disponibles para partidos que también pueden emitirse en directo con poca latencia. El deporte es otro gran ejemplo de cómo las apps OTT impactan en los medios.
Por eso creemos que vale la pena hablar del tema.
¿Cómo han ayudado las plataformas OTT a empresas en estas 5 industrias?
1. Medios y entretenimiento
La aparición de plataformas OTT ha transformado el entretenimiento al hacer más cómodo y fácil el acceso a contenido. Con la distancia social, cines cerrados y conciertos prohibidos, las personas en casa tenían pocas opciones. Las plataformas OTT ya estaban preparadas y ocuparon un papel clave, superando otros canales de entretenimiento.
Las empresas que crecieron fueron las que evaluaron la situación y usaron apps OTT para distribuir contenido y llegar a más audiencia. Películas, podcasts, radio, talk shows, deportes y noticias pueden consumirse en una app OTT. Hoy los consumidores prefieren contenido personalizado, flexible y disponible en portátil, smartphone, tablet, smart TV y más.
Netflix pasó de empezar su expansión internacional en 2010 a estar disponible en más de 190 países, con ingresos de unos 30.000 millones de dólares en 2021. Un enfoque similar sirve para noticias y entretenimiento: contenido antes emitido por TV o radio puede estar disponible mediante una aplicación over-the-top.
En televisión, las noticias por cable o satélite solo se veían en horarios fijos: boletines, resúmenes, documentales, coberturas especiales y debates. Lo mismo ocurría con directos como entrevistas o breaking news. Las apps OTT permiten ver ese contenido cuándo y dónde se quiera. Sky News es un ejemplo con apps para Android, iOS, Xbox, Apple TV, Roku y web. ZEE5 también distribuye contenido de Zee Network, incluidos programas, películas y noticias.
El audio es otra gran área OTT. Spotify se ha convertido casi en sinónimo de música en streaming, con bibliotecas enormes, podcasts y playlists personalizadas. Las apps de música crean modelos de monetización para artistas independientes, reducen costes frente a otros medios y permiten medir retorno. También cambian hábitos de escucha y descubrimiento, dan escenario a creadores y alcanzan usuarios de todas las edades. Algunas añaden directos, actuaciones virtuales y sesiones con interacción directa.
En vídeo, el on-demand y live streaming crecen con fuerza. Hotstar, Amazon Prime y Netflix aumentaron un 82,63% el tiempo de uso durante el confinamiento en India. Estas plataformas se consumen en móvil, TV, Xbox, PlayStation, Chromecast, Blu-ray y otros dispositivos.
2. Deportes
Hace años, ver deportes dependía de cable o DTH en televisión. No siempre era práctico. Hoy los servicios OTT permiten ver partidos de todo el mundo desde casa y en múltiples plataformas.
Solo hace falta registrarse para acceder a competiciones y programas. Algunas plataformas incluyen deporte en sus paquetes mensuales. Disney+ Hotstar ofrece cricket, fútbol y tenis, incluido IPL y cricket internacional. SonyLIV permite ver televisión en directo y deportes como carreras, wrestling y fútbol, con opciones gratuitas aunque algunos directos tienen retraso.
Una plataforma OTT a medida permite a un negocio emitir sus propios eventos deportivos en directo.
3. Fitness y yoga
Los entrenamientos en casa se convirtieron en tendencia durante la cuarentena. Las personas activas usaron vídeos y clases online para mantenerse en forma y conectarse con entrenadores.
Startups y grandes empresas invierten en este mercado. Sadie Nardini lanzó Fit & Fierce Club. Classpass es un ejemplo de app OTT de salud y fitness que conecta usuarios con entrenadores y vídeos bajo demanda. El distanciamiento dejó de ser barrera para monetizar servicios de bienestar.
Una plataforma fitness de marca mejora la relación con clientes y lleva clases al hogar. TigerFitness creó una OTT fitness con contenido gratuito y logró un 60% de clientes recurrentes gracias a flexibilidad e interacción personalizada. El live y vídeo streaming se han convertido en un sector tecnológico completo desde 2015-16.
4. Gaming
Desde hace años existe demanda de acceso rápido a contenido gaming. Twitch, el servicio de Amazon centrado en videojuegos, es el mejor ejemplo: millones de visitantes acuden cada día para conectar con su contenido favorito.
Por eso más empresas incorporan gaming en sus plataformas OTT. Hotstar, MX Player y ZEE5 han hecho del gaming un foco para aumentar tiempo medio de uso y engagement. Para publishers, llevar juegos a OTT ofrece ventajas: las plataformas buscan contenido gaming para diferenciarse, pueden pagar buenos acuerdos y ayudan a maximizar rendimiento.
El gaming en apps OTT también puede ofrecer mayor ROI. En VTV Studio, los suscriptores de canales gaming pasan una media de 55 minutos por sesión, frente a 4-5 minutos en juegos móviles.
5. Educación
La educación es una de las industrias que más se benefició de las apps OTT. Aunque los cursos online ya existían, escuelas, colegios y universidades adoptaron plataformas OTT para clases en tiempo real, eLearning y vídeo bajo demanda.
Durante COVID-19, UNESCO recomendó programas de aprendizaje a distancia. Millones de estudiantes se vieron afectados por cierres escolares. UNICEF señaló cierres nacionales en 186 países y cierres locales en ocho, afectando al 98,5% de la población estudiantil mundial.
Las instituciones implantaron eLearning para evitar interrupciones. OTT ofrece una plataforma interactiva y un repositorio central donde estudiantes y docentes se conectan en tiempo real con herramientas como videoclases inmersivas, quizzes interactivos y conocimiento compartido. Estos recursos crean un entorno de aprendizaje saludable y accesible desde cualquier lugar.
¿Crees que una aplicación OTT puede ayudar a tu empresa como ha ayudado a estas 5 industrias? Contáctanos para una consulta sobre OTT y cómo podemos ayudar a tu organización a resolver retos tecnológicos con transformación digital.
