De OTT-industrie bloeit. Met een waarde van 121,61 miljard dollar in 2019 wordt verwacht dat de OTT-markt groeit naar 1,039 biljoen dollar in 2027 (bron: Uscreen). Voordat we naar OTT-videostreamingtrends voor 2022 en daarna kijken, definiëren we wat OTT betekent en waarom het relevant is.
Wat betekent OTT?
Over-The-Top (OTT) is het direct streamen van media via internet, zonder kabel-tv. Het is de moderne manier om films, series, sport, muziek en andere content te bekijken op verschillende apparaten, wanneer we maar willen.
Streaming “over the top” is de nieuwe leveringsmethode voor film en tv zonder traditionele broadcast-, kabel- of satellietproviders. Kijkers gebruiken apps of websites op smartphones, tablets, laptops, smart-tv’s, consoles en computers. Android heeft wereldwijd 72,2% marktaandeel, gevolgd door iOS met 26,66% (GlobalStats StatCounter).
Miljarden mensen hebben een smartphone en bijna de helft van de wereldbevolking bezit er één (Bank my Cell). Daardoor kiezen ze vrij wanneer en wat ze kijken, wat traditionele tv steeds verder voorbijstreeft.
OTT-diensten beperken toegang meestal tot betalende kijkers. Ze bieden premium content via pay-per-view of via maandelijkse of jaarlijkse abonnementen met onbeperkte on-demand toegang.
Wat is een OTT-platform? Voorbeelden
Netflix is een OTT-platform met series, films, anime, documentaires en meer. Je kijkt via web, smart-tv, console, pc, Mac, mobiel of tablet zolang je internet en toegang hebt.
Netflix is in de VS de grootste OTT-dienst op basis van omzet, met 30,8% van de abonnementsinkomsten (eMarketer). In maart 2020 betaalde of deelde 61% van de Amerikanen een Netflix-account.
Hoeveel OTT-platforms zijn er?
Disney+, Hulu, Amazon Prime Video, Peacock, CuriosityStream, Hotstar, Discovery+ en Pluto TV zijn andere voorbeelden. Nieuwe platforms verschijnen continu en de lijst groeit.
Leuk feit: The Mandalorian was in 2020 de meest bekeken Disney+-serie, met 14,5 miljoen streamingminuten (Nielsen).
De top 8 OTT-trends voor 2022
1. De OTT-industrie blijft groeien
De OTT-markt was in 2020 101,42 miljard dollar waard en zou in 2026 223,07 miljard bereiken, met 13,87% CAGR. COVID-19 versnelde de overstap naar OTT-apparaten thuis.
Dit blijft groeien doordat abonnementen toenemen en mensen een digitale tv in hun zak hebben. Voor mediakopers is dit een kans om in OTT-streaming te investeren en veranderend consumentengedrag te benutten.
2. Immersieve live streaming
Live uitzendingen van sport, awards en events op OTT-platforms zijn een grote stap vanuit traditionele tv. Bootshaus Live, gelanceerd door de Duitse club Bootshaus, hielp tijdens COVID-19-sluitingen contact en inkomsten behouden.
Het platform bood SVOD met live DJ-sessies en on-demand exclusieve sets. Meer mediabedrijven zullen met dit format experimenteren. VR kan de ervaring nog immersiever maken.
3. 5G als drijvende kracht
5G is de vijfde generatie mobiel netwerk en biedt sneller, betrouwbaarder internet. Daardoor worden high-resolution livestreams met minimale latency en 360-gradenstreams beter beschikbaar.
4. Gedeelde kijkervaring
Gedeeld kijken werd populair doordat mensen accounts deelden bij Netflix of HBO. De vijf grootste Amerikaanse SVOD-diensten zagen begin mei meer engagement (Comscore). Die flexibiliteit wordt nu productfunctionaliteit: meerdere accounts, gelijktijdig kijken en delen binnen gezinnen of groepen.
Bedrijven gebruiken het gevoel van samen kijken, ook op afstand. “Netflix and chill” wordt daardoor normaler en eenvoudiger.
5. Advertentiekansen in OTT-video
Elke nieuwe massale digitale zender brengt advertentiekansen. OTT is een digitale goudkoorts. Volgens Statista komt bijna 52% van de OTT-omzet uit AVOD.
OTT-videoadvertising is een grote inkomstenbron. In 2022 willen adverteerders zo veel mogelijk gebruikers bereiken en exclusieve content op streamingplatforms tonen.
6. Fitness wordt online
Tijdens lockdowns verloren mensen toegang tot sportscholen en yogastudio’s, maar niet de behoefte om actief te blijven. Video streaming bood de oplossing.
In 2019 haalde digitale fitness in de VS 3,6 miljard dollar omzet. TINT Yoga uit Frankfurt bouwde een tweetalig abonnementsplatform voor yoga in Engels en Duits. Naturally Sassy biedt balletworkouts via video-on-demand.
7. Contentlokalisatie
Omdat media direct-to-consumer gaan, raakt content verspreid en betalen klanten meerdere diensten. Lokalisatie blijft essentieel om lokaal te concurreren en churn te verlagen.
Een goede strategie houdt rekening met taal, cultuur, politiek en sociaaleconomische factoren. Amazon en Netflix werken al jaren met lokalisatie en originele producties. Disney mikte op meer dan 60 Europese originals tegen 2024.
Door het grote aanbod verschuift loyaliteit naar favoriete content in plaats van platforms. Bedrijven hebben premium content, het juiste model, samenwerkingen en bundels nodig.
8. Bundeling, partnerships en uitbreiding
Traditionele tv-zenders moeten openstaan voor samenwerking om relevant te blijven. In 2022 worden meer partnerships tussen streamingdiensten en kabelproviders verwacht.
Nieuwe marketingstrategieën en abonnementspakketten moeten publiek aantrekken en behouden via social media, OTT-videoadvertenties en andere kanalen. Het oude pakketmodel is aangepast aan streaming.
Stream of broadcast content op verschillende apparaten. Wij maken het mogelijk.
