La industria OTT está en pleno crecimiento. Con un valor de 121.610 millones de dólares en 2019, se espera que el mercado OTT alcance 1,039 billones en 2027 (fuente: Uscreen). Antes de entrar en las tendencias de vídeo OTT para 2022 y más allá, conviene definir qué significa OTT y por qué es relevante hoy.
¿Qué significa OTT?
Over-The-Top (OTT) es la distribución de contenido multimedia directamente por internet, sin pasar por televisión por cable. Es la forma moderna de acceder a películas, programas, series, deportes o música en distintos dispositivos, cuando queramos.
Transmitir contenido “over the top” es el nuevo método para llevar cine y televisión a través de internet sin depender de broadcast, cable o satélite. A la gente le encanta porque puede usar apps o webs desde móviles, tablets, portátiles, smart TVs, consolas y ordenadores. Android domina el mercado móvil con un 72,2%, seguido por iOS con un 26,66% (GlobalStats StatCounter).
En el mundo hay miles de millones de smartphones y casi la mitad de la población posee uno (Bank my Cell). Eso da libertad para elegir cuándo y qué contenido consumir, superando cada vez más a la TV tradicional.
Normalmente, los servicios OTT limitan el acceso a usuarios de pago. Ofrecen contenido premium y una experiencia superior mediante pago por visión o suscripción mensual o anual con acceso bajo demanda.
¿Qué es una plataforma OTT? Ejemplos
Netflix es un ejemplo de plataforma OTT: ofrece series, películas, anime, documentales y más. Puede verse online o en smart TV, consola, PC, Mac, móvil o tablet siempre que haya internet y acceso a Netflix.
Netflix es el mayor servicio OTT de EE. UU. por ingresos, con el 30,8% de los ingresos por suscripción (eMarketer). En marzo de 2020, el 61% de estadounidenses pagaba o compartía una cuenta de Netflix.
¿Cuántas plataformas OTT hay?
Disney+, Hulu, Amazon Prime Video, Peacock, CuriosityStream, Hotstar, Discovery+ y Pluto TV son otros ejemplos, y aparecen nuevas plataformas constantemente. La lista de servicios de streaming sigue creciendo.
Dato curioso: The Mandalorian fue la serie más vista de Disney+ en 2020, con 14,5 millones de minutos de streaming ese año (Nielsen).
Las 8 tendencias OTT principales para 2022
1. La industria OTT seguirá expandiéndose
El mercado OTT estaba valorado en 101.420 millones de dólares en 2020 y se esperaba que alcanzara 223.070 millones en 2026, con un CAGR del 13,87% entre 2021 y 2026. La pandemia de COVID-19 aceleró el consumo de contenido en dispositivos OTT desde casa.
La tendencia continuará a medida que suben las suscripciones y más personas llevan una televisión digital en el bolsillo. Es una oportunidad atractiva para compradores de medios que quieran invertir en streaming OTT y aprovechar los cambios de consumo.
2. Posibilidades inmersivas de streaming en directo
Emitir deportes, premios y otros eventos en plataformas OTT es un gran paso desde la TV tradicional. Bootshaus Live, por ejemplo, fue lanzada por uno de los clubes de música electrónica más populares de Alemania para conectar con su audiencia y generar ingresos cuando las restricciones de COVID-19 cerraron el local.
Crearon un servicio SVOD con directos de sesiones DJ y vídeos bajo demanda de sets exclusivos. Es probable que más medios y publishers experimenten con este formato. La realidad virtual hará la experiencia aún más inmersiva.
3. 5G como motor de adopción OTT
5G es la quinta generación móvil y promete internet inalámbrico más rápido y fiable. Permitirá streaming en directo de alta resolución con mínima latencia, y hará más accesibles las transmisiones 360 grados.
4. Experiencia de visualización compartida
Ver contenido compartiendo cuenta se popularizó con servicios como Netflix o HBO. Los cinco mayores servicios SVOD de EE. UU. aumentaron engagement a comienzos de mayo (Comscore). Ahora esa flexibilidad se convierte en una función común: varias cuentas dentro de una suscripción y visionado simultáneo desde distintos lugares.
Las empresas usan esta flexibilidad para conectar con emociones de reunión, palomitas y cine con personas cercanas. “Netflix and chill” se estandarizará más para conectar a personas a distancia.
5. Oportunidades de publicidad en vídeo OTT
Cada canal digital masivo crea oportunidades publicitarias. OTT es una nueva fiebre del oro digital. Statista proyecta ingresos por usuario relevantes para servicios OTT financiados con anuncios, y casi el 52% de los ingresos del mercado OTT procede de AVOD.
La publicidad en vídeo OTT es una de las mayores fuentes de ingresos para muchas empresas. En 2022, los anunciantes buscarán llegar a más usuarios y emitir contenido exclusivo en plataformas de streaming.
6. El futuro del fitness es online
Durante los confinamientos, muchas personas perdieron el acceso a gimnasios, centros de fitness y estudios de yoga. La necesidad de mantenerse activas llevó a clases online y vídeo en streaming.
En 2019, la industria de fitness digital de EE. UU. alcanzó 3.600 millones de dólares. TINT Yoga, en Frankfurt, creó una plataforma bilingüe por suscripción con contenidos de yoga en inglés y alemán. Naturally Sassy es otro ejemplo de plataforma OTT de salud y fitness con entrenamientos de ballet bajo demanda.
7. Localización de contenido
Con más negocios direct-to-consumer, el contenido está repartido y los clientes pagan varios servicios. En 2022, la localización sigue siendo esencial para competir con actores locales y reducir churn.
La localización permite llegar mejor a audiencias globales, pero debe considerar idioma, cultura, política y factores socioeconómicos. Amazon y Netflix pasaron de adquisiciones a producciones originales y llevan años trabajando con localización. Disney busca más de 60 originales europeos para 2024.
La abundancia de servicios crea un problema de múltiples suscripciones. La lealtad se inclina hacia el contenido favorito más que hacia una plataforma. Por eso las empresas necesitan contenido premium y el modelo de negocio adecuado. También crecen las colaboraciones entre marcas y los bundles de suscripciones OTT con otros servicios.
8. Bundles, partnerships y expansión
Las televisiones tradicionales deben abrirse a nuevos retos y colaboraciones para no perder audiencia. En 2022 se esperan más partnerships entre servicios de streaming y proveedores de cable.
Desarrollarán nuevas estrategias y paquetes de suscripción para atraer y retener usuarios, usando redes sociales, anuncios over-the-top y otras técnicas. El modelo multicanal con paquetes y canales a la carta se ha adaptado a la era del streaming.
Transmite o distribuye contenido en distintos dispositivos. ¡Nosotros lo hacemos posible!
