L’industrie OTT est en plein essor. Évalué à 121,61 milliards de dollars en 2019, le marché OTT devrait atteindre 1,039 billion en 2027 (source: Uscreen). Avant d’aborder les tendances du streaming vidéo OTT pour 2022 et au-delà, définissons OTT et sa pertinence actuelle.
Que signifie OTT?
Over-The-Top (OTT) désigne la diffusion directe de contenus médias par Internet, sans câble TV. C’est la manière moderne d’accéder à films, séries, sport, musique et autres contenus sur plusieurs appareils, quand on le souhaite.
Streamer “over the top” est une nouvelle méthode de distribution sans diffuseurs traditionnels, câble ou satellite. Les spectateurs utilisent applications et sites sur smartphones, tablettes, ordinateurs, smart TV et consoles. Android domine avec 72,2% de part de marché, devant iOS à 26,66% (GlobalStats StatCounter).
Des milliards de personnes possèdent un smartphone, soit près de la moitié de la population mondiale (Bank my Cell). Cela leur donne la liberté de choisir quand et quoi regarder, au détriment de la TV traditionnelle.
Les services OTT réservent souvent l’accès aux utilisateurs payants. Ils proposent du contenu premium par paiement à l’acte ou abonnement mensuel/annuel avec accès à la demande.
Qu’est-ce qu’une plateforme OTT? Exemples
Netflix est une plateforme OTT proposant séries, films, anime, documentaires et plus. On peut regarder via web, smart TV, console, PC, Mac, mobile ou tablette avec Internet et un accès Netflix.
Netflix est le plus grand service OTT américain en revenus, avec 30,8% des revenus d’abonnement (eMarketer). En mars 2020, 61% des Américains payaient ou partageaient un compte Netflix.
Combien de plateformes OTT existe-t-il?
Disney+, Hulu, Amazon Prime Video, Peacock, CuriosityStream, Hotstar, Discovery+ et Pluto TV sont d’autres exemples. De nouvelles plateformes apparaissent constamment.
Fait amusant: The Mandalorian a été la série Disney+ la plus regardée en 2020, avec 14,5 millions de minutes de streaming (Nielsen).
Les 8 principales tendances OTT en 2022
1. L’industrie OTT continuera à croître
Le marché OTT valait 101,42 milliards de dollars en 2020 et devait atteindre 223,07 milliards en 2026, avec 13,87% de CAGR. La pandémie a accéléré la consommation de contenus via appareils OTT à domicile.
La tendance devrait durer avec la hausse des abonnements et des usages mobiles. C’est une opportunité pour les acheteurs média d’investir dans le streaming OTT.
2. Possibilités immersives de live streaming
Diffuser sport, cérémonies et événements en direct sur OTT marque une transition forte depuis la TV. Bootshaus Live, lancé par le club allemand Bootshaus, a permis de garder le lien avec le public et de générer des revenus pendant les restrictions COVID-19.
Le service SVOD proposait des DJ sets en direct et des vidéos exclusives à la demande. D’autres médias expérimenteront ce format. La réalité virtuelle rendra l’expérience plus immersive.
3. La 5G comme moteur
La 5G offre une connexion mobile plus rapide et fiable. Elle facilite le live streaming haute résolution avec faible latence et rend le streaming 360 degrés plus accessible.
4. Expérience de visionnage partagée
Le visionnage partagé s’est popularisé avec le partage de comptes Netflix ou HBO. Les cinq plus grands services SVOD américains ont vu l’engagement augmenter début mai (Comscore). Cette flexibilité devient une fonction courante: plusieurs comptes, visionnage simultané et partage familial.
Les marques utilisent l’émotion du moment partagé, même à distance. “Netflix and chill” deviendra encore plus standardisé.
5. Opportunités publicitaires OTT
Chaque nouveau canal digital massif crée des opportunités publicitaires. L’OTT est une nouvelle ruée vers l’or. Selon Statista, près de 52% des revenus OTT viennent de l’AVOD.
La publicité vidéo OTT est une source majeure de revenus. En 2022, les annonceurs chercheront à toucher davantage d’utilisateurs et diffuser du contenu exclusif sur les plateformes.
6. Le fitness devient en ligne
Les confinements ont privé les gens de salles de sport et studios de yoga, mais pas du besoin de rester actifs. Les cours vidéo et le streaming ont répondu à cette demande.
En 2019, le fitness digital américain a généré 3,6 milliards de dollars. TINT Yoga, à Francfort, a créé une plateforme bilingue par abonnement. Naturally Sassy propose des entraînements ballet à la demande.
7. Localisation du contenu
Avec le direct-to-consumer, le contenu se disperse et les utilisateurs paient plusieurs services. En 2022, la localisation reste essentielle pour concurrencer les acteurs locaux et réduire le churn.
Une bonne stratégie gère langue, culture, politique et contexte socioéconomique. Amazon et Netflix investissent dans les productions originales localisées depuis des années. Disney visait plus de 60 originaux européens d’ici 2024.
L’abondance de choix crée un problème d’abonnements multiples. La fidélité va vers les contenus préférés plus que vers les plateformes. Les entreprises doivent proposer du contenu premium, le bon modèle, des collaborations et des bundles.
8. Bundling, partenariats et expansion
Les chaînes traditionnelles doivent collaborer pour ne pas perdre leur audience. En 2022, davantage de partenariats entre services de streaming et câblo-opérateurs sont attendus.
De nouvelles stratégies marketing et offres groupées attireront et retiendront les utilisateurs via réseaux sociaux, publicités OTT et autres techniques. Le modèle multicanal a été réinventé pour le streaming.
Diffusez ou streamez du contenu sur différents appareils. Nous rendons cela possible.
