Bei unserem jüngsten Besuch der NAB Show gehörten kostenlose werbefinanzierte Channels (FAST) zu den meistdiskutierten Themen unter Branchenexperten. Das hat uns dazu inspiriert, weiter zu recherchieren und Erkenntnisse zu diesem aufkommenden Trend für Werbetreibende zu teilen.
FAST-Channels werden immer verbreiteter und können mit dem richtigen Wissen eine wertvolle Chance für Werbetreibende sein. 2023 gibt es bereits über tausend FAST-Channels, weshalb Werbetreibende verstehen müssen, wie sie diese Angebote effektiv nutzen.
Was sind FAST-Channels?
FAST-Channels bieten ein Seherlebnis ähnlich dem traditionellen linearen Fernsehen, inklusive Werbepausen, und sind über internetfähige Fernseher zugänglich. Sie bedienen konkrete Interessen wie Nachrichten, Kochen oder True Crime sowie Wiederholungen beliebter Sendungen oder große Events wie die Weltmeisterschaft.
Die beliebtesten FAST-Channels sind meist breit ausgerichtet und werden derzeit von Broadcastern wie ViacomCBS, NBCU, Fox, Amazon und Samsung dominiert. Um ihr Werbebudget optimal einzusetzen, müssen Advertiser wissen, wie sie effektiv mit diesen Channels zusammenarbeiten.
Mit den richtigen Erkenntnissen können Werbetreibende fundierte Entscheidungen treffen und das Potenzial kostenloser werbefinanzierter Channels nutzen. FAST-Channels verändern die Fernsehindustrie nachhaltig.
FAST hat die Broadcast-TV-Branche aufgebrochen, während TV-Hersteller, Studios und OTT-Abodienste nach neuen Umsatzquellen suchen. Doch wo passen FAST-Channels in die Sehgewohnheiten der Verbraucher?
Für Zuschauer ergänzen FAST-Channels Premiumdienste wie Netflix und Disney+. Sie schließen außerdem eine Lücke, die durch Cord-Cutting entstanden ist, indem sie einfachen Zugang zu fortlaufenden Inhalten ohne gezielte Suche bieten.
Da FAST-Channels ein vertrautes lineares TV-Format bieten, sind sie für Zuschauer attraktiv. Alles deutet darauf hin, dass sie bleiben und im wandelnden Fernsehkonsum eine wichtige Rolle spielen werden.
Wichtige Statistiken zum Wachstum von FAST
Mehrere Kennzahlen zeigen das schnelle Wachstum von FAST. Laut Statista wird der erwartete Umsatz von linearem FAST-TV in den USA 2023 bei 4,1 Milliarden US-Dollar liegen. S&P Global Market Intelligence prognostiziert, dass die Werbeumsätze von FAST-Channels bis 2026 9 Milliarden US-Dollar erreichen.
Variety berichtet von mindestens 1.400 FAST-Channels in 22 Netzwerken. 2022 stiegen die Ad Impressions in FAST um 18 %, während die Sehzeit laut Conviva im Jahresvergleich um 10 % wuchs.
Diese Zahlen zeigen das deutliche und anhaltende Wachstum von FAST und machen die Plattform für die Planung von Werbeausgaben immer wichtiger. Die Zielgruppen wachsen rasant, und mehrere Plattformen ziehen in den USA mehr Zuschauer an als traditionelles Kabel- und Satellitenfernsehen.
Netzwerke treiben dieses Wachstum voran, indem sie ungenutzte Inhalte neu verwerten und über das FAST-Modell Umsatz erzielen. Da viele Zuschauer bei monatlichen Content-Abos an ihre Grenze kommen, bietet FAST eine willkommene Möglichkeit, Content-Lücken zu füllen.
Das führt zu schnellerem Nutzerwachstum und höheren Konsumraten als bei vielen kostenpflichtigen Abodiensten. Kurz gesagt: Die steigende Beliebtheit von FAST bietet Unternehmen und Werbetreibenden eine große Chance, neue Zielgruppen zu erreichen.
Wenn mehr Zuschauer diese Channels nutzen, ist es wichtig, die besonderen Merkmale dieses Marktes zu verstehen und sie für Engagement und Umsatz einzusetzen. Mit dem Wachstum von FAST erhalten Advertiser eine neue Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen.
Viele Channels bedienen spezifische Nischeninteressen, was Marken die Verbindung zu ihrer Audience erleichtert. Marken, die durch Cord-Cutting Reichweite im klassischen Fernsehen verloren haben, können mit FAST ihre Demografie zurückgewinnen.
Werbung auf FAST-Channels eröffnet neue Chancen. Mit Content-Sammlungen rund um konkrete Interessen kann FAST starke Verbindungen zwischen Marken und Konsumenten schaffen, sofern Marketingteams die Interessen ihrer Zielgruppe verstehen.
Wie funktioniert Werbung auf FAST?
Werbung auf FAST-Plattformen kann über programmatische Auktionen gekauft werden, mit denselben Tools wie Onlinewerbung. Der nächste Schritt ist kontextuelle Werbung, bei der relevante Marken mit Channels und Inhalten verbunden werden, die zu den Interessen ihrer Zielgruppe passen.
Auch Werbeformen aus Abodiensten lassen sich im FAST-Ökosystem einsetzen, darunter dynamische Overlays, Split-Screen-Anzeigen und Marken- oder Produkteinbindungen. Programmatische Lösungen treiben erhebliche Umsätze und erlauben Advertisern, Zielgruppen mit eigenen Daten anzusprechen.
FAST ist eine große Chance für Werbetreibende. Drei Gründe sprechen dafür: enormes Wachstumspotenzial, weil diese Channels kostenlos, frei zugänglich und rund um die Uhr verfügbar sind; hohe Aufmerksamkeit, weil sie hochwertige Inhalte für konkrete Zielgruppen bieten; und stärkere Personalisierung, da Betreiber KI nutzen wollen, um Programmführer zu personalisieren.
FAST-Channels entwickeln sich zu einer wertvollen Marketingplattform, die Werbetreibende sowohl inhaltsspezifisch als auch channelweit mit idealen Zielgruppen verbindet.
Wenn du FAST-Channels noch nicht prüfst, ist jetzt der richtige Zeitpunkt.
