Durante nuestra reciente visita al NAB Show, los canales gratuitos con publicidad (FAST) fueron uno de los temas más comentados entre los profesionales del sector. Esto nos inspiró a investigar más y compartir algunas ideas sobre esta tendencia emergente para anunciantes.
Los canales gratuitos con publicidad (FAST) son cada vez más habituales y, con el conocimiento adecuado, pueden convertirse en una oportunidad valiosa para los anunciantes. En 2023 ya hay más de mil canales FAST disponibles, por lo que es esencial entender cómo utilizarlos de forma eficaz y aprovechar las oportunidades que ofrecen.
¿Qué son los canales FAST?
Los canales FAST ofrecen una experiencia de visualización similar a la televisión lineal tradicional, con pausas publicitarias, y están disponibles a través de televisores conectados a internet. Estos canales atienden intereses concretos, como noticias, cocina o true crime, además de reposiciones de programas populares o grandes eventos como el Mundial.
Los canales FAST más populares suelen ser amplios y actualmente están dominados por broadcasters como ViacomCBS, NBCU, Fox, Amazon y Samsung. Para sacar el máximo partido a su presupuesto publicitario, los anunciantes deben saber cómo colaborar con estos canales de forma eficaz.
Con estos datos, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas y aprovechar el potencial de los canales gratuitos con publicidad. Los canales FAST están transformando la industria televisiva de manera profunda.
Los canales gratuitos con publicidad han alterado la televisión broadcast, mientras fabricantes de televisores, estudios y servicios OTT de suscripción buscan nuevas vías de ingresos. Pero ¿dónde encajan los canales FAST en los hábitos de consumo?
Para los espectadores, los canales FAST complementan servicios premium como Netflix y Disney+. También cubren el vacío que deja el cord-cutting, al ofrecer acceso sencillo a contenido continuo sin tener que buscar programas concretos.
Y como los canales FAST ofrecen un formato lineal familiar, los espectadores los perciben como una opción atractiva. Todo apunta a que han llegado para quedarse y seguirán desempeñando un papel importante en el consumo televisivo.
Estadísticas clave del crecimiento FAST
Varias estadísticas muestran el rápido crecimiento de los canales FAST. Según Statista, los ingresos esperados de la televisión lineal FAST en Estados Unidos serán de 4.100 millones de dólares en 2023. S&P Global Market Intelligence proyecta que los ingresos publicitarios de canales FAST alcanzarán los 9.000 millones de dólares en 2026.
Variety informa de que hay al menos 1.400 canales FAST disponibles en 22 redes. En 2022, las impresiones publicitarias en FAST crecieron un 18%, mientras que el tiempo de visionado aumentó un 10% interanual, según Conviva.
Estas cifras demuestran el crecimiento significativo y continuo de FAST, lo que lo convierte en una plataforma cada vez más importante para los anunciantes al planificar su inversión. Las audiencias crecen rápido, con varias plataformas atrayendo más espectadores que la televisión por cable y satélite tradicional en Estados Unidos.
Las redes impulsan este crecimiento reutilizando contenido inactivo y generando ingresos mediante el modelo FAST. A medida que muchos espectadores alcanzan su límite de suscripciones mensuales, FAST ofrece una forma cómoda de cubrir huecos de contenido.
Esto ha generado un crecimiento de usuarios más rápido y mayores tasas de consumo que en muchos servicios de suscripción de pago. En resumen, la popularidad de FAST supone una gran oportunidad para que empresas y anunciantes lleguen a nuevas audiencias.
A medida que más espectadores usan estos canales, es importante entender las características únicas de este mercado emergente y aprovecharlas para impulsar engagement e ingresos. Con el crecimiento de FAST, los anunciantes tienen una nueva forma de alcanzar a su público objetivo.
Muchos canales se dirigen a intereses de nicho, lo que facilita que las marcas conecten con su audiencia. Además, las marcas que han perdido alcance en la televisión tradicional por el cord-cutting pueden usar FAST para recuperar ese grupo demográfico.
La publicidad en canales FAST abre oportunidades claras. Con colecciones de contenido relacionadas con intereses específicos, FAST permite crear conexiones sólidas entre marcas y consumidores, siempre que los equipos de marketing entiendan los intereses de su público objetivo.
¿Cómo funciona la publicidad en FAST?
La publicidad en plataformas FAST puede comprarse mediante subastas programáticas, usando las mismas herramientas que la publicidad online. El siguiente paso es la publicidad contextual, donde las marcas relevantes se alinean con canales y contenidos que encajan con los intereses de su audiencia.
Los mismos métodos publicitarios usados en servicios de suscripción también pueden aplicarse al ecosistema FAST, incluidos overlays dinámicos, anuncios en pantalla dividida e inserciones de marca o producto. Las soluciones programáticas generan ingresos significativos y permiten a los anunciantes segmentar audiencias con sus propios datos.
FAST es una oportunidad de oro para anunciantes. Hay tres razones para considerarlo: enorme potencial de crecimiento, porque estos canales son gratuitos, sin restricciones y están disponibles 24/7; alta intención y atención, porque ofrecen contenido de calidad para grupos concretos; y mayor personalización, ya que los operadores planean usar IA para personalizar guías de visualización.
Los canales FAST se están consolidando como una plataforma de marketing valiosa que conecta anunciantes con sus audiencias ideales, tanto por contenido como por canal.
Si aún no estás explorando los canales FAST, este es el momento adecuado para empezar.
