Tijdens ons recente bezoek aan de NAB Show waren gratis advertentie-ondersteunde kanalen (FAST) een van de meest besproken onderwerpen onder professionals in de sector. Dat inspireerde ons om verder onderzoek te doen en inzichten te delen over deze opkomende trend voor adverteerders.
FAST-kanalen worden steeds gangbaarder en kunnen met de juiste kennis een waardevolle kans zijn voor adverteerders. In 2023 zijn er al meer dan duizend FAST-kanalen beschikbaar, waardoor adverteerders moeten begrijpen hoe ze deze kanalen effectief kunnen gebruiken.
Wat zijn FAST-kanalen?
FAST-kanalen bieden een kijkervaring die lijkt op traditionele lineaire tv, inclusief reclameblokken, en zijn toegankelijk via televisies met internetverbinding. Ze richten zich op specifieke interesses zoals nieuws, koken en true crime, maar ook op herhalingen van populaire programma’s of grote evenementen zoals het WK.
De populairste FAST-kanalen zijn vaak breed opgezet en worden momenteel gedomineerd door broadcasters zoals ViacomCBS, NBCU, Fox, Amazon en Samsung. Om het meeste uit hun advertentiebudget te halen, moeten adverteerders weten hoe ze effectief met deze kanalen samenwerken.
Met de juiste inzichten kunnen adverteerders weloverwogen beslissingen nemen en het potentieel van gratis advertentie-ondersteunde kanalen benutten. FAST-kanalen veranderen de televisie-industrie blijvend.
FAST heeft de broadcast-tv-sector verstoord, terwijl tv-fabrikanten, studio’s en OTT-abonnementsdiensten zoeken naar nieuwe inkomstenstromen. Maar waar passen FAST-kanalen in het kijkgedrag van consumenten?
Voor kijkers vullen FAST-kanalen premiumdiensten zoals Netflix en Disney+ aan. Ze vullen ook de ruimte die cord-cutting achterlaat door eenvoudige toegang tot doorlopende content te bieden, zonder dat kijkers specifieke programma’s hoeven te zoeken.
Omdat FAST-kanalen een vertrouwd lineair tv-format bieden, vinden kijkers ze aantrekkelijk. Alles wijst erop dat FAST blijft en een belangrijke rol blijft spelen in het veranderende televisielandschap.
Belangrijke statistieken voor FAST-groei
Verschillende cijfers laten de snelle groei van FAST zien. Volgens Statista zal de verwachte omzet van lineaire FAST-tv in de VS in 2023 4,1 miljard dollar bedragen. S&P Global Market Intelligence verwacht dat advertentie-inkomsten uit FAST-kanalen in 2026 9 miljard dollar bereiken.
Variety meldt dat er minimaal 1.400 FAST-kanalen beschikbaar zijn via 22 netwerken. In 2022 stegen advertentie-impressies op FAST met 18%, terwijl de kijktijd volgens Conviva jaar op jaar met 10% groeide.
Deze cijfers tonen de forse en aanhoudende groei van FAST, waardoor het een steeds belangrijker platform wordt voor adverteerders bij het plannen van advertentiebestedingen. De doelgroepen groeien snel, met meerdere platforms die in de Verenigde Staten meer kijkers trekken dan traditionele kabel- en satelliet-tv.
Netwerken stimuleren deze groei door ongebruikte content opnieuw in te zetten en inkomsten te genereren via het FAST-model. Nu veel kijkers hun limiet aan maandelijkse abonnementen bereiken, biedt FAST een welkome manier om contentgaten te vullen.
Dit leidt tot snellere gebruikersgroei en hogere consumptiecijfers dan bij veel betaalde abonnementsdiensten. Kortom, de groeiende populariteit van FAST biedt bedrijven en adverteerders een grote kans om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Naarmate meer kijkers deze kanalen gebruiken, is het belangrijk om de unieke kenmerken van deze opkomende markt te begrijpen en ze te benutten voor engagement en omzet. Met de groei van FAST krijgen adverteerders een nieuwe kans om hun doelgroep te bereiken.
Veel kanalen richten zich op specifieke niche-interesses, waardoor marketeers makkelijker contact maken met hun publiek. Merken die bereik hebben verloren op traditionele tv door cord-cutting kunnen FAST-kanalen gebruiken om hun demografie terug te winnen.
Adverteren op FAST-kanalen opent nieuwe kansen. Met content rond specifieke niche-interesses kan FAST sterke verbindingen creëren tussen merken en consumenten, mits marketeers de interesses van hun doelgroep begrijpen.
Hoe werkt adverteren op FAST?
Advertenties op FAST-platforms kunnen worden gekocht via programmatische veilingen, met dezelfde tools als online advertenties. De volgende stap is contextueel adverteren, waarbij relevante merken worden gekoppeld aan kanalen en content die passen bij de interesses van hun doelgroep.
Dezelfde advertentiemethoden die in abonnementsdiensten worden gebruikt, kunnen ook in het FAST-ecosysteem worden toegepast, waaronder dynamische overlays, split-screen advertenties en merk- of productplaatsingen. Programmatische oplossingen zorgen voor aanzienlijke inkomsten en laten adverteerders doelgroepen bereiken met hun eigen data.
FAST is een gouden kans voor adverteerders. Drie redenen springen eruit: groot groeipotentieel, omdat deze kanalen gratis, onbeperkt en 24/7 beschikbaar zijn; hoge intentie en aandacht, omdat ze kwaliteitscontent voor specifieke doelgroepen bieden; en meer personalisatie, omdat operators AI willen gebruiken om kijkgidsen te personaliseren.
FAST-kanalen bewijzen zich als waardevol marketingplatform dat adverteerders met hun ideale doelgroepen verbindt, zowel per contenttype als kanaalbreed.
Als je FAST-kanalen nog niet verkent, is dit het juiste moment om te beginnen.
