Lors de notre récente visite au NAB Show, les chaînes gratuites financées par la publicité (FAST) faisaient partie des sujets les plus discutés par les professionnels du secteur. Cela nous a donné envie d’approfondir le sujet et de partager des enseignements sur cette tendance émergente pour les annonceurs.
Les chaînes FAST deviennent de plus en plus répandues et, avec les bonnes connaissances, elles peuvent représenter une opportunité précieuse pour les annonceurs. En 2023, il existe déjà plus d’un millier de chaînes FAST, ce qui rend essentiel de comprendre comment les utiliser efficacement.
Que sont les chaînes FAST ?
Les chaînes FAST offrent une expérience proche de la télévision linéaire traditionnelle, avec des coupures publicitaires, et sont accessibles via des téléviseurs connectés à internet. Elles répondent à des intérêts précis comme l’actualité, la cuisine ou le true crime, ainsi qu’à des rediffusions d’émissions populaires ou de grands événements comme la Coupe du monde.
Les chaînes FAST les plus populaires sont souvent généralistes et dominées aujourd’hui par des broadcasters comme ViacomCBS, NBCU, Fox, Amazon et Samsung. Pour tirer le meilleur parti de leur budget publicitaire, les annonceurs doivent savoir collaborer efficacement avec ces chaînes.
Avec les bons enseignements, les annonceurs peuvent prendre des décisions éclairées et exploiter le potentiel des chaînes gratuites financées par la publicité. Les chaînes FAST transforment durablement l’industrie télévisuelle.
FAST a bousculé la télévision broadcast, alors que fabricants de téléviseurs, studios et services OTT par abonnement cherchent de nouvelles sources de revenus. Mais où les chaînes FAST s’inscrivent-elles dans les habitudes de visionnage ?
Pour les spectateurs, les chaînes FAST complètent les services premium comme Netflix et Disney+. Elles comblent aussi le vide laissé par le cord-cutting en donnant un accès simple à du contenu continu, sans devoir chercher un programme précis.
Comme les chaînes FAST proposent un format linéaire familier, elles sont attractives pour les spectateurs. Tout indique qu’elles sont là pour durer et qu’elles continueront à jouer un rôle important dans la consommation télévisuelle.
Chiffres clés de la croissance FAST
Plusieurs chiffres illustrent la croissance rapide de FAST. Selon Statista, les revenus attendus de la télévision linéaire FAST aux États-Unis atteindront 4,1 milliards de dollars en 2023. S&P Global Market Intelligence prévoit que les revenus publicitaires des chaînes FAST atteindront 9 milliards de dollars d’ici 2026.
Variety indique qu’au moins 1 400 chaînes FAST sont disponibles sur 22 réseaux. En 2022, les impressions publicitaires FAST ont augmenté de 18 %, tandis que le temps de visionnage a progressé de 10 % sur un an, selon Conviva.
Ces chiffres montrent la croissance importante et continue de FAST, qui devient une plateforme de plus en plus importante pour les annonceurs lorsqu’ils planifient leurs dépenses publicitaires. Les audiences progressent rapidement, avec plusieurs plateformes attirant plus de spectateurs que la télévision câblée et satellite traditionnelle aux États-Unis.
Les réseaux alimentent cette croissance en réutilisant leurs contenus dormants et en générant des revenus grâce au modèle FAST. Alors que de nombreux spectateurs atteignent leur limite de dépenses mensuelles en abonnements, FAST offre une manière bienvenue de combler les manques de contenu.
Cela se traduit par une croissance utilisateur plus rapide et des taux de consommation plus élevés que pour de nombreux services payants. En bref, la popularité croissante de FAST représente une opportunité importante pour les entreprises et les annonceurs qui veulent toucher de nouvelles audiences.
À mesure que davantage de spectateurs se tournent vers ces chaînes, il est important de comprendre les caractéristiques uniques de ce marché émergent et de les utiliser pour stimuler engagement et revenus. Avec la croissance de FAST, les annonceurs disposent d’une nouvelle opportunité pour atteindre leur public cible.
Beaucoup de chaînes ciblent des intérêts de niche, ce qui facilite la connexion entre les marques et leur audience. Les marques dont la portée a diminué sur la télévision traditionnelle à cause du cord-cutting peuvent utiliser FAST pour reconquérir leur démographie.
La publicité sur les chaînes FAST ouvre des pistes intéressantes. Avec des collections de contenus liées à des intérêts spécifiques, FAST peut créer des connexions fortes entre marques et consommateurs, à condition que les marketeurs comprennent les intérêts de leur cible.
Comment fonctionne la publicité sur FAST ?
La publicité sur les plateformes FAST peut être achetée via des enchères programmatiques, avec les mêmes outils que la publicité en ligne. L’étape suivante est la publicité contextuelle, où les marques pertinentes sont associées aux chaînes et contenus qui correspondent aux intérêts de leur cible.
Les mêmes méthodes publicitaires que dans les services par abonnement peuvent aussi être appliquées à l’écosystème FAST, notamment les overlays dynamiques, les publicités en écran partagé et les insertions de marque ou de produit. Les solutions programmatiques génèrent des revenus importants et permettent aux annonceurs de cibler les audiences avec leurs propres données.
FAST est une opportunité majeure pour les annonceurs. Trois raisons la rendent intéressante : un fort potentiel de croissance, car ces chaînes sont gratuites, ouvertes et disponibles 24/7 ; une attention élevée, car elles proposent du contenu de qualité pour des groupes précis ; et une personnalisation accrue, car les opérateurs prévoient d’utiliser l’IA pour personnaliser les guides de visionnage.
Les chaînes FAST deviennent une plateforme marketing précieuse, capable de connecter les annonceurs à leurs audiences idéales, à l’échelle d’un contenu comme d’une chaîne entière.
Si vous n’explorez pas encore les chaînes FAST, c’est le bon moment pour commencer.
