Letzten Monat hatte unser Team das Vergnügen, die NAB Show zu besuchen. Dort trafen wir Medien- und Entertainment-Profis aus aller Welt, um die neuesten Innovationen und Trends der Branche zu erkunden. Die Ausgabe 2023 der NAB Show markierte ein Jahrhundert dieser beliebten Convention und Fachmesse in Las Vegas.
Mehr als 1.200 Aussteller präsentierten im Convention Center ihre neuesten Produkte und Technologien, und über 65.000 Menschen besuchten die Veranstaltung. Das zeigt, dass Präsenzmessen und Konferenzen in dieser Branche weiterhin relevant sind und wertvolle Möglichkeiten für Networking und Geschäftsentwicklung bieten.
Wir waren unter den Teilnehmenden der diesjährigen Veranstaltung, und es waren intensive vier Tage. Wir führten viele Gespräche mit Branchenprofis, sowohl in den vorgesehenen Networking-Bereichen als auch bei verschiedenen Events und Happy Hours.
Nach einer kurzen Pause haben wir unsere wichtigsten Erkenntnisse der Messe zusammengefasst. Sie zeigten erneut den starken Zustand einer Branche, die weiterhin schnell wächst.
Die 12-Milliarden-Dollar-Frage: Kann FAST Kabelfernsehen ersetzen?
Eine wichtige Erkenntnis war der Aufstieg von Free, Ad-supported TV (FAST), der zuletzt viel Aufmerksamkeit erhalten hat. Während einige Skeptiker bezweifeln, dass FAST Kabelfernsehen wirklich ersetzen kann, sollen die Inlandseinnahmen in den USA in den nächsten drei Jahren 12 Milliarden US-Dollar erreichen.
Dieser Trend steht für eine Rückkehr zur linearen Verteilung von Videoinhalten, jedoch mit zusätzlicher Flexibilität und einfacher Planung sowie Monetarisierung durch zielgerichtete Werbung. Wichtig ist: Auch wenn FAST immer populärer wird, kann es nur erfolgreich sein, wenn es mit den anderen Geschäftsmodellen im OTT-Ökosystem zusammenspielt, etwa Subscription Video on Demand (SVOD), Transactional Video on Demand (TVOD) und Advertising-based Video on Demand (AVOD).
KI steht bei der NAB im Rampenlicht: Was das für die Branche bedeutet
Das wichtigste Gesprächsthema bei der NAB war jedoch eindeutig künstliche Intelligenz (KI). KI gewinnt in jedem Sektor schnell an Bedeutung, auch bei der Content-Erstellung.
Der Einsatz von KI für Content-Erstellung bringt jedoch Risiken mit sich, und Schutzmechanismen sind entscheidend, um Fairness und Sicherheit zu gewährleisten. Dennoch übernehmen Broadcaster bereits Prototypen KI-gestützter Tools für Bandbreitenoptimierung, Optimierung der Bildqualität und textbasierte Editing-Tools, die Inhalte beliebiger Länge analysieren und transkribieren.
Von Views zu Prognosen: die Rolle von Analytics bei der Optimierung von OTT-Strategien
Ein weiterer wichtiger Schwerpunkt der NAB Show war Analytics. Bei der großen Datenmenge, die über OTT-Plattformen verfügbar ist, müssen Content-Anbieter und Werbetreibende Nutzerverhalten analysieren und verstehen können, um ihre Strategien zu optimieren.
Dazu gehört das Tracking von Engagement-Metriken wie Views, Klicks und Shares sowie der Einsatz von Machine-Learning-Algorithmen, um Muster zu erkennen und Prognosen über zukünftiges Nutzerverhalten zu treffen.
Das riskante Geschäft des traditionellen Pay-TV: Warum Sportfans zu OTT wechseln
Nicht zuletzt war Streaming-Konsolidierung das Schlagwort unter großen Rechteinhabern und Eigentümern, während Nischensport auf OTT und dessen Potenzial für neue Umsätze blicken kann. Trotz des Versprechens von FAST und virtuellen Channels, nahtlose Playlists aus Live- und On-Demand-Assets an Sportfans zu liefern, hängt es weiterhin vom Content ab, Zuschauer auf die Plattformen zu bringen, auf denen dieser Content lebt.
Premium-Sportinhalte gehören zu den wenigen Genres, die Zuschauer noch davon abhalten, das Kabel endgültig zu kappen. Doch langfristig wird sich die Erfahrung von Sportkonsumenten ins Netz verlagern und vom traditionellen Pay-TV entfernen, das als riskantes und teures Unterfangen wahrgenommen wird.
Die neueste Videotechnologie zu unseren Kunden bringen
Die Teilnahme unseres Teams an der NAB Show war eine wertvolle Gelegenheit, Einblicke in die neuesten Trends und Fortschritte unserer Branche zu gewinnen. Als Spezialisten für OTT-Plattformen freuten wir uns über das Wachstum und die Konsolidierung von Streaming-Diensten sowie über das Aufkommen neuer Technologien wie KI und FAST.
Wir sind überzeugt, dass unsere Expertise und unser Wissen in diesen Bereichen uns weiterhin in der Branche auszeichnen werden, und wir freuen uns darauf, unseren Kunden die neuesten und besten Videotechnologien bereitzustellen.
