El mes pasado, nuestro equipo tuvo el placer de asistir a NAB Show, donde nos reunimos con profesionales de medios y entretenimiento de todo el mundo para explorar las últimas innovaciones y tendencias del sector. La edición 2023 de NAB Show marcó un siglo de esta popular convención y feria comercial en Las Vegas.
Más de 1.200 expositores presentaron sus productos y tecnologías más recientes en el Convention Center, y más de 65.000 personas asistieron al evento. Esto demuestra que las ferias y conferencias presenciales siguen teniendo relevancia en esta industria y pueden ofrecer oportunidades valiosas para networking y desarrollo de negocio.
Fuimos parte de los asistentes de este año, y fueron cuatro días muy intensos. Mantuvimos muchas conversaciones con profesionales del sector, tanto en las zonas de networking designadas como en distintos eventos y encuentros informales.
Después de tomarnos un breve descanso, condensamos nuestras principales conclusiones del evento, que volvió a demostrar el excelente momento de una industria que sigue creciendo con rapidez.
La pregunta de 12.000 millones de dólares: ¿puede FAST sustituir a la televisión por cable?
Una conclusión importante fue el auge de la televisión gratuita con publicidad (FAST), que últimamente está recibiendo mucha atención. Aunque algunos escépticos dudan de que FAST pueda sustituir realmente a la televisión por cable, se prevé que los ingresos nacionales en EE. UU. alcancen los 12.000 millones de dólares en los próximos tres años.
Esta tendencia representa una transición de vuelta a la distribución lineal de contenido de vídeo, pero con flexibilidad añadida y facilidad de programación, además de monetización mediante publicidad segmentada. Es importante señalar que, aunque FAST es cada vez más popular, solo tendrá éxito si puede trabajar junto con los demás modelos de negocio del ecosistema OTT, como el vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD), el vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) y el vídeo bajo demanda basado en publicidad (AVOD).
La IA acapara la atención en NAB: qué significa para la industria
Pero el gran tema de conversación en NAB fue, sin duda, la inteligencia artificial (IA). La IA está ganando relevancia rápidamente en todos los sectores, incluida la creación de contenido.
Sin embargo, usar IA para crear contenido plantea algunos riesgos, y es esencial implementar salvaguardas para garantizar equidad y seguridad. Aun así, los broadcasters ya están adoptando prototipos de herramientas impulsadas por IA para optimización de ancho de banda, optimización de calidad de imagen y herramientas de edición basadas en texto que analizan y transcriben contenido de cualquier duración.
De las visualizaciones a las predicciones: el papel de la analítica en la optimización de estrategias OTT
Otra área importante de interés en NAB Show fue la analítica. Con tantos datos disponibles a través de plataformas OTT, los proveedores de contenido y anunciantes deben poder analizar y comprender el comportamiento de los usuarios para optimizar sus estrategias.
Esto incluye medir métricas de interacción como visualizaciones, clics y compartidos, así como usar algoritmos de machine learning para identificar patrones y hacer predicciones sobre el comportamiento futuro de los usuarios.
El negocio arriesgado de la televisión de pago tradicional: por qué los fans del deporte se están pasando a OTT
Por último, pero no menos importante, la consolidación del streaming fue la palabra clave entre grandes titulares de derechos y propietarios, mientras que los deportes de nicho pueden mirar a OTT y a su potencial para generar nuevos ingresos. A pesar de la promesa de FAST y de los canales virtuales que entregan playlists fluidas de activos en directo y bajo demanda a los aficionados al deporte, al final sigue siendo el contenido lo que atrae a los espectadores a las plataformas donde vive ese contenido.
El contenido deportivo premium es uno de los pocos géneros que todavía evita que los espectadores corten definitivamente el cable, pero con el tiempo la experiencia del consumidor deportivo se moverá online y se alejará de la televisión de pago tradicional, que se percibe como una apuesta arriesgada y cara.
Llevando la última tecnología de vídeo a nuestros clientes
La asistencia de nuestro equipo a NAB Show fue una oportunidad valiosa para obtener insights sobre las últimas tendencias y avances de nuestra industria. Como especialistas en plataformas OTT, nos entusiasmó ver el crecimiento y la consolidación de los servicios de streaming, así como la aparición de nuevas tecnologías como la IA y FAST.
Confiamos en que nuestra experiencia y conocimiento en estas áreas seguirán diferenciándonos en la industria, y esperamos llevar a nuestros clientes lo último y lo mejor en tecnología de vídeo.
