Le mois dernier, notre équipe a eu le plaisir d’assister au NAB Show, où nous avons rejoint des professionnels des médias et du divertissement du monde entier pour explorer les dernières innovations et tendances du secteur. L’édition 2023 du NAB Show marquait un siècle de cette convention et salon professionnel populaire à Las Vegas.
Plus de 1 200 exposants ont présenté leurs derniers produits et technologies au Convention Center, et plus de 65 000 personnes ont participé à l’événement. Cela montre que les salons et conférences en présentiel restent pertinents dans cette industrie et peuvent offrir de précieuses opportunités de networking et de développement commercial.
Nous faisions partie des participants de cette année, et ce fut un événement intense de quatre jours. Nous avons eu de nombreuses conversations avec des professionnels du secteur, à la fois dans les espaces de networking prévus et lors de divers événements et happy hours.
Après une courte pause, nous avons synthétisé nos principaux enseignements du salon, qui a de nouveau démontré la vitalité d’une industrie qui continue de croître rapidement.
La question à 12 milliards de dollars : FAST peut-il remplacer la télévision par câble ?
Un enseignement majeur a été l’essor de la télévision gratuite financée par la publicité (FAST), qui suscite beaucoup d’attention ces derniers temps. Même si certains sceptiques doutent que FAST puisse réellement remplacer la télévision par câble, les revenus domestiques aux États-Unis devraient atteindre 12 milliards de dollars au cours des trois prochaines années.
Cette tendance représente un retour vers la distribution linéaire de contenu vidéo, mais avec plus de flexibilité et une programmation plus simple, ainsi qu’une monétisation par publicité ciblée. Il est important de noter que, même si FAST devient de plus en plus populaire, il ne réussira que s’il peut fonctionner avec les autres modèles économiques de l’écosystème OTT, comme la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) et la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD).
L’IA sous les projecteurs au NAB : ce que cela signifie pour l’industrie
Mais le principal sujet de conversation au NAB était sans aucun doute l’intelligence artificielle (IA). L’IA gagne rapidement en pertinence dans tous les secteurs, y compris la création de contenu.
Cependant, utiliser l’IA pour créer du contenu présente certains risques, et il est essentiel de mettre en place des garde-fous pour garantir équité et sécurité. Malgré cela, les broadcasters adoptent déjà des prototypes d’outils pilotés par l’IA pour l’optimisation de la bande passante, l’amélioration de la qualité d’image et des outils d’édition basés sur le texte qui analysent et transcrivent des contenus de toute durée.
Des vues aux prédictions : le rôle de l’analytics dans l’optimisation des stratégies OTT
Un autre sujet important du NAB Show était l’analytics. Avec autant de données disponibles via les plateformes OTT, les fournisseurs de contenu et les annonceurs doivent pouvoir analyser et comprendre le comportement des utilisateurs pour optimiser leurs stratégies.
Cela inclut le suivi de métriques d’engagement comme les vues, les clics et les partages, ainsi que l’utilisation d’algorithmes de machine learning pour identifier des tendances et prédire le comportement futur des utilisateurs.
L’activité risquée de la télévision payante traditionnelle : pourquoi les fans de sport se tournent vers l’OTT
Enfin, la consolidation du streaming était le mot-clé chez les grands détenteurs de droits et propriétaires, tandis que les sports de niche peuvent regarder vers l’OTT et son potentiel à générer de nouveaux revenus. Malgré la promesse de FAST et des chaînes virtuelles qui livrent aux fans de sport des playlists fluides d’actifs live et à la demande, le contenu reste ce qui attire les spectateurs vers les plateformes où il se trouve.
Le contenu sportif premium est l’un des rares genres qui empêche encore les spectateurs de couper définitivement le câble, mais l’expérience du consommateur de sport finira par se déplacer en ligne et s’éloigner de la télévision payante traditionnelle, perçue comme une entreprise risquée et coûteuse.
Apporter les dernières technologies vidéo à nos clients
La présence de notre équipe au NAB Show a été une occasion précieuse d’obtenir des insights sur les dernières tendances et avancées de notre industrie. En tant que spécialistes des plateformes OTT, nous avons été ravis de constater la croissance et la consolidation des services de streaming, ainsi que l’émergence de nouvelles technologies comme l’IA et FAST.
Nous sommes convaincus que notre expertise et nos connaissances dans ces domaines continueront de nous distinguer dans l’industrie, et nous avons hâte d’apporter à nos clients les technologies vidéo les plus récentes et les plus performantes.
